"برندشخصی"سوالی که ممکنه ذهن خیلی از افرد رو به خودش مشغول کنه اینه که آیا من و شما می تونیم یک برند شخصی واسه خودمون ایجاد و خلق کنیم یا نه ؟به گفته ی یکی از اساتید برجسته ی طراحی برند شخصی یعنی آقای پیتر مونتویا در واقع دغدغه شما صرفاً ایجاد یک برند شخصی نیست، بلکه مسئله این هست که چطوری میتونین تاثیر گذارترین برند شخصی رو خلق کنین ، طوری که واقعا موثر و برازنده باشه و بتونه زندگی شما رو دگرگون کنه !
ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ
به گفته ی مونتویا، نویسنده ی کتاب “برندی به نام شما و پدیده ی برند سازی شخصی” هرکسی، خواه ناخواه، دارای یک برند شخصی هست”. هدف باید این باشه که اون برند طوری طراحی بشه که تاثیری واضح و دارای اهمیت زیاد در مورد شما و کارتون ایجاد کنه، چه شما صاحب کسب و کاری کوچیک باشین، چه یک کارآفرین تنها یا مدیر عامل یک شرکت بزرگ !
در ادامه مونتویا میگه که: یک برند شخصی “ایده ی قدرتمند، روشن و مثبتی هست که هرزمان که دیگران به شما فکر می کنن به ذهنشون خطور می کنه. در واقع برند شخصی نشان دهنده ی ارزش ها، توانایی ها و اقداماتی هست که شما طرفدار اون ها هستین یا به گفته او “برند شخصی نشون میده که شما چه کسی هستین، چه کاری انجام میدین و چه چیز متفاوتی در شما وجود داره یا چطوری برای بازار هدفتون ارزش آفرینی می کنین”.
ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ
از این لحاظ برند شخصی یکمی گسترده تر از برند شرکتی هست و صرفاً یک فرآیند بازاریابی حرفه ای محسوب نمیشه. برای خلق یک برند شحصی به جای شروع فرآیندهای بازاریابی به عنوان مثال بخش بندی بازار، هدف گذاری، تولید، قیمت گذاری و … شما همه چیز رو با خودتون باید آغاز کنین. در ابتدا شما باید خودتون رو و هر چیزی رو که برای شما اهمیت داره و اون چیز هایی رو که شما رو منحصر به فرد می سازه رو تعریف کرده و بعرا برند خودتون رو حول اون سری ارزش هایی که تعریف کردین بسازین. به زبان ویژه ی حوزه بازاریابی، شما “وعده ی منحصر به فرد ارزشی” (unique promise of value) خودتون رو تفسیر کرده و از همون جا دقیقاً مشخص می کنین که قصد دارین خدمات خودتون رو تو کدوم بخش از بازار عرضه کنین و چطوری میتونین همه ی تلاش خودتون رو تو ارائه ی این خدمات نشان بدین!
ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ
برندسازی شخصی با ایجاد یک تصویر رویایی ایده‌آل فرق داره. برند شخصی وقتی تاثیرگذار هست که با واقعیت فرد، منطبق باشه. برای مثال اگه منِ نوعی یک جمله حرف ادبی هم بلد نیستم بزنم، با انتشار متون ادبی و مقالات وزین و روخوانی از نوشته‌های ادبی سایرین، به یک شخصیت فرهنگی تبدیل نمی‌شم. دیر یا زود، مردم من رو در جایی خواهند دید و می‌بینند که من، اون فرد ایده آل و یا ادبی شبکه های اجتماعی نیستم.اگه فردی عصبی باشم، نمی‌تونم چهره ای خونسرد و آرام از خودم بروز بدم. دیر یا زود، فرصتی پیش میاد و مردم، اون چهره رو هم می‌بینن و هیچ چیز برای مردم هیجان انگیزتر از این نیست که تعارضی بین برند شخصی ساخته شده و واقعیت زندگی ببینن!
ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ
به گفته ی ویلیام آرودا، رئیس گروه کارشناسان برندسازی شخصی، برندسازی موثر، اغلب به این معنا هست که یک بازار کوچک تر و تعریف شده رو همراه با یک پیام ویژه و خاص، مورد هدف قرار داد و قطعاً واضح هست که هر چقدر بازار هدفتون رو کوچیک تر انتخاب کنین، شانس موفقیت شما بیشتر خواهد بود.
برای کسایی که در دنیای شرکتی و سازمانی فعالیت دارن، برندسازی شخصی بخش ذاتی و طبیعی فرایند شکار کسب و کار ابه حساب میاد، به خصوص واسه کسی که روی طرح ریزی یک مسیر شغلی دراز مدت کار می کنه. طبق گفته ی آرودا، قابل درک هست که در حیطه و محیط شرکت خودتون تمایل به برند شخصی خودتون داشته باشین، اما وقتی که همکاران تون رو به عنوان “رقیب” می بینین مطمئناً موفقیت در این حوزه واستون یکمی مشکل میشه.
ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ
آرودا اخیرا در مقاله ای برای وال استریت ژورنال نوشته: خیلی از مدیران اجرایی سازمان ها فکر می کنن که کارشون باید مطابق با هنجار های تجاری و بازرگانی باشه اما در واقع این مانع ساختن یک برند می شه. این افراد کسایی هستن که در دنیای کار جدید موفقیتی کسب نمی کنن. پس برند خودتون رو روی هر کاری که انجام میدین بزارین. چه در زمان یک ارائه، در یک جلسه یا زمان نوشتن گزارشی در هر موردی، برندتون رو تو خونتون جا نزارین. از خودتون سوال کنین که چطوری می تونم برند خودمو به هر موقعیتی ربط بدم، اونو معروف کنم و ارتقا ببخشم !
مهم نیست که برند شخصی خودتون رو کجا می سازین. یک عنصر مهم برقراری ارتباط، احتمالا اینترنت هست. هرچند اهمیت برندسازی برای چندین دهه تنها در حوزه ی شرکت های بزرگ شناخته شده بود که هر ساله میلیون ها دلار صرف مبارزات “برندسازی” می شد، اما اخیرا این اینترنت و یا وب هست که موج جدیدی از توجه ها رو به سمت برندسازی شخصی هدایت می کنه.
ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ
برندسازی شخصی، نیازمند زمان زیادی هست. مردم، عموماً به حرفی که خود ما در مورد خودمون می‌زنیم، خیلی توجه نمی‌کنن. بلکه منتظر می‌مونن تا ببینن دیگران در مورد ما چه چیزایی میگن. من میتونم اینجا ادعا کنم که مشهورترین فرد کشور هستم! اما شما وقتی چنین ادعایی را باور میکنین که از دوستا و نزدیکاتون هم در مورد من شنیده باشین. من میتونم بگم موفق‌ترین مشاور مدیریت هستم. اما تا زمانی که شما اسم من رو از زبان چند مدیر موفق نشنوین، توجهی به ادعای من نمی‌کنین. خلاصه ماجرا اینکه برندسازی شخصی، در نهایت توسط دیگران هست که انجام میشه و نه خود من و شما !
تنها کاری که من و شما میتونیم تو این میانه انجام بدیم، شکل دادن به یک جامعه‌ی کوچک مرجع هست. به معنای اینکه اگر من بازیگر خوبی هستم، تعدادی کارگردان وجود داشته باشن که از کار من دفاع کنن و بخشی از جامعه هم در مورد کار حرفه‌ای من صحبت کنن. اگه من پزشک یا روانشناس خوبی هستم، گروهی از مراجعه کنندگانم از کار من تبلیغ کنن و از من دفاع کنن. یا اگه یک نویسنده هستم، خوانندگانی داشته باشم که نخستین تیراژ من رو بخونن و ازش دفاع کنن!
وب سایت ها پتانسیل بی نظیری برای برند شما ایجاد می کنن. این برندسازی از طریق وب سایت شما باعث هدایت مبارزه ی تبلیغاتی شما می شه. ضمناً امروزه وبلاگ ها هم، بخصوص در میان نویسندگان و حرفه ای های فنی، تبدیل به یک ابزار شبکه ای برای برند های شخصی شدن!
ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ
اما جنبه ی مهم دیگه “برندسازی” برای شرکت های کوچیک و مشاغل مستقل، همان پیغام گوش بزنگ قدیمی هست: شبکه ارتباطی خودتو رو همیشه گسترش بدین. تعریف مختصر برند این هست که برند باید این فرآیند رو ساده تر بکنه. اگه شما مشق برندسازی خودتون رو خوب انجام داده باشین، این که شما چه کسی هستین و چه کار می کنین راحت تر به خاطر سپرده خواهد شد. اما هنوز هم لازم هست برند خودتون رو به همان روش های قدیمی به بعضی افراد نشان بدین.
تو برندسازی شخصی موفق، اول مردم هستن که به سمت شخص میرن و نه اینکه شخص به سمت مردم بره. کافیه که سری به دنیای اهل هنر بزنی. خیلی از کارگردانان معروف مثل مرحوم کیارستمی کارشون خوب بود. مورد توجه مردم قرار گرفت. مردم به سراغشون رفتن و از اون جا به بعد، ممکنه که مسئله ی برند برای اون ها جدی بشه. البته اینم بگم که، کم نیستن مشاهیری که برند شخصی رو جدی نمی‌گیرن و زندگی خود رو میکنن و دغدغه‌ی اون ها این نیست که مردم در مورد اون ها چه فکری میکنن و یا حضور رسانه ای شون به چه شکلی هست!